Una de las técnicas que mejores resultados ofrecen en caso de usarlo correctamente es el marketing auditivo. Seguro que en más de una ocasión has escuchado este término, pero puede que no sepas muy bien a que hace referencia.
Si buscas información sobre el marketing auditivo, estás en el lugar indicado. Con la ayuda de nuestros expertos te vamos a mostrar la información que buscas para conseguir el éxito.
¿Qué es el marketing auditivo?
El marketing auditivo, que a veces se denomina audiomarketing, se distingue por su capacidad para utilizar la música y los sonidos con el fin de reforzar y enriquecer la percepción de una marca.
Este enfoque de marketing tiene como finalidad la creación de melodías que perduren en la mente subconsciente de las personas, contribuyendo así a una mayor recordación de la marca. A través de estas estrategias, se busca establecer una conexión profunda con el público, aprovechando el poder de la música y el sonido para consolidar la imagen de la empresa.
Ahora vamos a ver la importancia del marketing auditivo en el contexto de los establecimientos comerciales. Este enfoque se centra principalmente en la selección de la música que se reproduce en estos lugares, tomando en consideración cuatro elementos fundamentales.
En primer lugar, la música debe ser coherente con la imagen y la identidad del punto de venta. Esto significa que la elección musical debe reflejar la esencia y los valores de la tienda, creando una experiencia armoniosa para los clientes.
En segundo lugar, la música puede proyectar al cliente en un universo particular o transmitirle emociones específicas. Esto se traduce en la capacidad de la música para transportar al cliente a un estado de ánimo deseado o crear una atmósfera que complemente la experiencia de compra.
Tercero, el tempo de la música desempeña un papel crucial. Puede influir en el estado de ánimo de los clientes, ya sea relajándolos o estimulándolos, y esto puede tener un impacto directo en su comportamiento de compra.
Por último, el marketing auditivo puede aprovechar la reputación de los artistas cuyas canciones se reproducen en el establecimiento. La notoriedad y la calidad de la música pueden influir en la percepción de la marca y la satisfacción del cliente.
Un estudio revela datos reveladores: el 76% de los directivos de establecimientos comerciales considera que la música ambiental desempeña un papel fundamental en el rendimiento de su negocio. Además, el 80% de los clientes prefiere escuchar música en las zonas de venta que visitan, lo que subraya la relevancia de esta estrategia en la experiencia de compra.
Características del marketing auditivo
El marketing auditivo no se debe usar a la ligera, sino que debe usarse usando las herramientas adecuadas para conseguir el éxito. A continuación, vamos a mostrarte algunas de las características que debe tener esa campaña para conseguir unos buenos resultados.
1- La reproducción debe ser de buena calidad
Para que el marketing pueda conseguir sus resultados es fundamental que el sonido sea de muy buena calidad. El mensaje como la canción deben ser fáciles de comprender para que el cliente sepa que se está hablando de un producto y no de otro.
El mensaje debe llegar a cualquier persona, por ese motivo es importante estudiar la intensidad y el volumen. Incluso hay que intentar llegar a las personas con problemas de audición, sin que eso suponga un problema para el resto de personas. Como nos indican desde Audifono.es, cada vez son más las personas que usan audífonos porque los precios son muy económicos. Una persona con problemas de audición puede recuperar buena parte de la audición si se realiza un test de audición y comienza a usar audífonos adaptados a sus necesidades. De esa manera, no solo llega mejor el mensaje de marketing auditivo, sino que también se puede escuchar mejor lo que hay en el entorno. Sin lugar a dudas, con los audífonos se mejora y mucho la calidad de vida.
2- El ritmo es importante
Como nos comentan los expertos en audífonos y audición, para que el mensaje cale en la persona es fundamental que el ritmo sea el adecuado. A través de muchos estudios se ha demostrado que un mensaje con ritmo se guarda mucho mejor en la memoria que uno sin ritmo.
En el mundo del marketing, es esencial mantener un ritmo apropiado en las campañas para garantizar que el público las retenga en su memoria y no las pase por alto. En otras palabras, una estrategia de marketing auditivo que incorpora un ritmo bien definido es considerablemente más memorable para los consumidores en comparación con aquellas que carecen de esa característica.
Este hallazgo nos lleva a la conclusión de que la combinación efectiva de ritmo y emociones en una campaña promocional aumenta significativamente la probabilidad de alcanzar los objetivos establecidos. Esta sincronización entre elementos musicales y emocionales se traduce en un mayor impacto en la audiencia y, por ende, en el éxito de la campaña.
3- Las emociones siempre deben estar presentes
Para lograr el éxito en esta estrategia de marketing, es esencial buscar activamente la conexión emocional. Una campaña publicitaria que no logra evocar emociones se considera poco efectiva.
Es fundamental comprender que en ciertas situaciones, el lenguaje utilizado no es el factor determinante; la melodía y el tono pueden ser igual de significativos. En ocasiones, es posible que no entiendas las letras de una canción, pero aún así, logres captar la emoción que se intenta transmitir. Esto indica que la canción o melodía ha cumplido su propósito. Y este es precisamente el objetivo en este tipo de marketing: tocar el corazón de la audiencia para comunicar una emoción específica.
4- Hay que buscar la sensación de pertenencia
Si apuestas por las campañas de marketing que apuestan por la sensación de permanencia, puedes tener la seguridad de que la probabilidad de éxito será realmente grande.
Conseguir crear una campaña de marketing auditivo que apueste por la propiedad del consumidor no es fácil, pero cuando se da con la clave se puede certificar que el éxito está asegurado.
5- Hay que fomentar la imaginación
Para que la campaña resuene de manera efectiva con el público objetivo, es fundamental estimular la creatividad de las personas. Cuando logramos que los interesados se sumerjan en un mundo de fantasía que les atraiga, aumenta la probabilidad de que asocien la marca con productos de alta calidad. En última instancia, este es el objetivo que persiguen todas las empresas.
